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“若小安—做一個有思想的J女”最近在網絡走紅。從行銷傳播的學術角度分析，這是議題傳播和符號學的范疇。你要說“若小安—一個有思想的學者”是很難流傳的。這里我們進行一些分析和研究，以拋磚引玉。
第一部分 議題框架結構：一個有思想的J女
新浪微博近期走紅了一個叫若小安的名人，自稱是J女，在杭州干了5年，從17歲干到22歲，并希望自己的定位是一個有思想的J女。這種議題結構一炮走紅，廣泛傳播。最貴的東西往往是不花錢的，最好的策劃和廣告?zhèn)鞑ネ敲赓M的，核心在議題構建。
如果講“一個有思想的學者”，肯定是難以傳播
的。為什么呢？因為學者就應當有思想，不能傳播，不能算新聞，不具備議題傳播的基本特征。 除了“有思想”加上“J女”的符合學特征組合外，其微博的內容文筆犀利，也成為走紅的內在基礎。有傳播研究者認為，若小安的文筆不下于專業(yè)作家的水平。比如若小安在微博中說：銅就是銅，鐵就是鐵，J女就是J女。銅不是鐵，鐵不是銅，J女不是純潔處女。許多經典的微博語言廣為流傳。若小安曾經評價余秋雨的說，在其微博中說，余秋雨的書是寫給J女和文盲讀的，等等。甚至在意識形態(tài)深處，發(fā)起了向大家習以為常的價值觀的挑戰(zhàn)，在其微博中若小安說，出賣靈魂的工作可以是偉大事業(yè)，出賣身體的工作卻是灰暗的，并說這不是公平的理論。
第二部分 議題傳播的關注基因
人類對愛情，對性的幻想和文學描寫，永遠是傳播的熱門話題。若小安在其微博中多次進行了性愛的描寫，包括用若小安自己的話說，“做一個有想法的小姐，還是做一個胸大無腦的小姐，是由市場決定的。如果我們是一種商品，那么這種商品的結構單一，絕不是商品自身出了問題，而是這個社會的問題。”這種文字的深度可以說是具備一定的洞察力的。在談到相關議題的觀點時，若小安有自己的直接的判斷，其微博中說：“常聽男人抱怨說現在的小姐們都低俗了，不像古代那些名妓琴棋書畫樣樣精通。那是因為你們的要求就只是這些低俗的，在我的房間里，書比避孕套多多了，你們用來裝逼的那些書，很多我都看過。但你們進屋，有誰在書上停留過？你們撕安全套的手法倒是熟練的。”其披露的角度和深度，不是一個普通的人物能企及的。
在議題傳播的過程中，人群有一個普遍的心理，就是都希望能看到一些平時的道德框架和制度下不能表達、不能說的東西，這一點，若小安做到了。在其微博中若小安說，“我想起一個客人，我和他說，你要是能一整夜和我聊天談笑，我們不做愛，我會在凌晨主動要你，不收你一分錢。他來了，我們聊得很愉快，但到天快亮的時候，我知道他在等我主動，我沒有，我厭惡他這種出賣思想和觀點以求免嫖資的惡劣行為，我寧愿他一進門就扒光我。”這種犀利的語言，單刀直入的價值觀表達，也構成了傳播的有力推動因素。
第三部分 議題框架要素的剖析
一是沖突要素。在這個議題傳播過程中，“做一個有思想的J女”，9個字包括了兩組沖突元素，形成了沖突情景下的快速傳播模塊。“有思想”和“J女”是沖突的。這種沖突，構成了獵奇，構成了傳播情景的基本動因。
二是熱門議題。小姐，J女，雞，等等，都是最容易成為新聞的詞匯和觀念符號。這些符號因素的加入，強化了傳播的動力因素。
三是框架下的內容刺激。內容刺激主要是對性、嫖客J女關系的分析和描寫等，都是能獲取較高點擊率的話題元素。
四是微博平臺的策劃。新浪一定脫不了關系，通過這些事件行銷來擴大新浪微博的影響和競爭能力。諸葛亮有個兵書，叫《奇門遁甲》，新浪方面就是那個遁甲。是獲益者。
張京宏：早年畢業(yè)于楊虎城將軍創(chuàng)辦的堯山中學.后讀于中國礦業(yè)大學，獲法學學士學位。畢業(yè)后在人民法院刑事審判庭、民事審判庭、執(zhí)行局等工作多年，下海從商后歷任中外合資企業(yè)部門主管、項目經理、副總經理、總經理、董事長等職。現擔任上海威貞實業(yè)有限公司首席PMI項目策劃師，并兼任多家公司的高級資深顧問。